Alternative à Mailchimp : où partir et comment migrer sans rien perdre

Pourquoi partir sur Brevo. Mailchimp te fait payer chaque contact, même s'il ne reçoit qu'un email par mois. Brevo te fait payer surtout le nombre d'emails envoyés : tu choisis un volume par mois, et ta liste peut être grande sans faire exploser la facture. Pour une association, un club ou une PME qui envoie une newsletter mensuelle à 15 000 personnes, l'écart est net. Brevo (ex-Sendinblue) est aussi une entreprise française, avec une interface et un support en français.

Pour qui. Les PME qui envoient peu souvent à beaucoup de monde, et celles qui veulent aussi des SMS ou des emails transactionnels au même endroit.

Pour qui ce n'est pas fait. Une newsletter quotidienne : là, le volume d'envoi devient la variable qui coûte.

Sa limite. Le plan gratuit stocke jusqu'à 100 000 contacts mais plafonne à 300 emails par jour : une campagne à toute ta liste part en plusieurs jours, avec le logo Brevo. Le plan Starter démarre vers 9 $ par mois pour 5 000 emails, mais ce premier palier ne garde que 500 contacts ; au palier de 20 000 emails (vers 29 $ par mois), le plafond de contacts saute. Retirer le logo coûte environ 10 $ de plus par mois.

Comment migrer. Brevo a une intégration Mailchimp : tu te connectes à ton compte, tu choisis les listes, tu fais correspondre les champs, et la synchro continue tant qu'elle est active. Piège connu : les tags Mailchimp ne passent pas, et l'adresse postale arrive en un seul bloc. Transforme tes tags en champs ou en listes avant l'import.

Pourquoi partir sur Mailjet. Mailjet est né à Paris en 2010 et appartient aujourd'hui au groupe suédois Sinch. L'éditeur annonce héberger toutes les données de ses clients en Europe, et met en avant une certification RGPD de l'AFNOR. Si ton service juridique te demande un outil dont les données restent en Europe, c'est l'argument le plus simple à défendre, avec Brevo.

Pour qui. Les PME et les équipes techniques qui envoient des newsletters et des emails transactionnels depuis le même outil, avec une API solide.

Pour qui ce n'est pas fait. Une boutique qui veut des parcours e-commerce riches, ou quelqu'un qui cherche des automatisations dès le gratuit : le plan gratuit n'en a pas.

Sa limite. Le gratuit garde 1 000 contacts, 6 000 emails par mois mais 200 par jour, avec le logo Mailjet sur chaque email. Le plan Essential démarre à 19 $ par mois pour 15 000 emails, sans limite par jour et sans logo ; Premium est à 29 $.

Comment migrer. Mailjet n'a pas de connecteur Mailchimp : tu passes par le CSV. Crée une liste Mailjet par audience Mailchimp, importe le fichier des abonnés, fais correspondre les champs, puis importe les désabonnés par l'option dédiée de l'écran des contacts. Tes statistiques ne suivent pas : télécharge tes rapports Mailchimp avant de partir.

Pourquoi partir sur MailerLite. C'est l'outil qui ressemble le plus à ce qu'était Mailchimp avant ses hausses : un éditeur clair, des formulaires, des pages d'atterrissage, et des automatisations dès le plan gratuit. Beaucoup de blogueurs et d'auteurs passés par là racontent qu'ils n'ont pas regretté.

Pour qui. Les petites entreprises, indépendants et blogs qui veulent un outil complet sans courbe d'apprentissage.

Pour qui ce n'est pas fait. Une boutique en ligne qui veut des segments sur l'historique d'achat, ou une équipe qui a besoin de parcours très ramifiés.

Sa limite. Le gratuit s'arrête à 250 abonnés et 2 500 emails par mois, avec 3 automatisations actives de 5 étapes. Au-delà de 250 abonnés, campagnes et automatisations sont bloquées tant que tu ne passes pas au payant, comme chez Mailchimp, mais à partir de 12 $ par mois (plan Comfort).

Comment migrer. MailerLite importe directement depuis Mailchimp : onglet Abonnés, « Import from Mailchimp », connexion, choix de la liste, correspondance des champs. Deux astuces. D'abord, l'import ne marche qu'une fois ton compte approuvé : crée-le quelques jours avant. Ensuite, les groupes MailerLite jouent le rôle des tags Mailchimp, et si un groupe déclenche une automatisation, l'outil te demande d'y inclure ou non les importés. Réponds non, sinon toute ta liste reçoit ta séquence de bienvenue.

Pourquoi partir sur Kit. Kit (ex-ConvertKit) est pensé pour les créateurs qui vivent de leur newsletter : pages d'inscription, recommandations entre newsletters, vente de produits numériques. Son plan gratuit monte jusqu'à 10 000 abonnés, là où Mailchimp te ferait payer bien avant.

Pour qui. Auteurs, formateurs, podcasteurs, créateurs de contenu qui envoient surtout du texte.

Pour qui ce n'est pas fait. Une marque qui veut des emails très visuels ou une PME avec plusieurs audiences séparées.

Sa limite. Le gratuit se limite à une séquence et une automatisation visuelle. Le plan Creator démarre à 39 $ par mois pour 1 000 abonnés (environ 33 $ à l'année), plus cher que MailerLite à taille égale. Et Kit n'a qu'une seule liste : tes audiences Mailchimp fusionnent.

Comment migrer. L'importeur de Kit transforme ton organisation Mailchimp en tags : le nom de chaque liste, chaque tag, et chaque combinaison liste plus centre d'intérêt (« Newsletter:Tech »). Au-delà de 5 000 abonnés sur un plan payant, Kit migre gratuitement tes abonnés, tags et formulaires. Vérifie après l'import que le nombre d'abonnés et de tags correspond à ce que tu avais.

Pourquoi partir sur Klaviyo. Mailchimp parle de clics et d'ouvertures. Klaviyo parle de commandes : tu segmentes sur l'historique d'achat, les produits achetés, la valeur client. Le parcours de panier abandonné est prêt dans sa bibliothèque. Pour une boutique qui fait vraiment du chiffre par email, c'est la référence.

Pour qui. Les boutiques Shopify ou WooCommerce qui ont déjà du volume.

Pour qui ce n'est pas fait. Toute activité qui ne vend rien en ligne : tu paierais des fonctions que tu n'utilises pas.

Sa limite. Le gratuit couvre 250 profils actifs et 500 envois par mois, avec la marque Klaviyo. Le plan Email démarre autour de 20 $ par mois pour 251 à 500 profils, mais les prix montent vite avec la base, et la page officielle te fait composer ton plan plutôt que d'afficher une grille.

Comment migrer. Branche d'abord ta boutique à Klaviyo : l'historique des commandes remonte, et c'est lui qui fait la valeur de l'outil. Importe ensuite tes abonnés depuis l'export Mailchimp. Astuce : charge d'abord le fichier des désabonnés et des adresses nettoyées en liste de suppression, avant tout autre import. Ainsi, aucun ne reçoit ton premier envoi par erreur.

Pourquoi partir sur Omnisend. Il fait l'essentiel de Klaviyo pour une boutique (panier abandonné, relance après achat, emails et SMS) avec une grille plus douce. Le plan Standard coûte 16 $ par mois pour 500 contacts et 6 000 emails, le Pro 59 $ pour 2 500 contacts et des envois illimités. Le prix affiché en avant sur la page (11,20 $ et 41,30 $) est une remise de 30 % si tu paies trois mois d'avance : regarde le prix plein avant de comparer.

Pour qui. Les boutiques qui démarrent ou plafonnent, qui veulent les parcours e-commerce sans le prix de Klaviyo.

Pour qui ce n'est pas fait. Une newsletter sans boutique, ou une marque qui veut une segmentation très fine sur les données produit.

Sa limite. Le gratuit s'arrête à 250 contacts et 500 emails par mois, comme celui de Mailchimp. Il sert à tester l'import et les parcours, pas à envoyer : l'intérêt d'Omnisend, ce sont ses parcours e-commerce, et ils ne tournent vraiment qu'au payant.

Comment migrer. C'est l'une des migrations les plus propres : tu crées une clé API dans Mailchimp, tu la colles dans Omnisend (Audience, ajouter des contacts, Mailchimp), et l'outil reprend adresses, champs, tags et statut d'abonnement. La synchro prend de 1 à 24 heures. Astuce de l'éditeur : ajoute un tag « Migré depuis Mailchimp » à l'import, pour suivre ce lot à part. Omnisend annonce aussi un service qui recrée parcours, segments et formulaires en environ cinq jours : demande-le avant de tout refaire toi-même.

Pourquoi partir sur ActiveCampaign. Là où Essentials bloque un parcours à 4 étapes, ActiveCampaign te laisse des scénarios ramifiés avec des conditions si/sinon, des attentes sur un comportement, des scores de contact. Pour un SaaS ou une entreprise de services qui nourrit ses prospects par email, c'est un autre niveau.

Pour qui. Les équipes qui ont des parcours longs et conditionnels, et quelqu'un pour les construire.

Pour qui ce n'est pas fait. Une newsletter simple : tu paierais une puissance inutile.

Sa limite. Pas de plan gratuit, seulement 14 jours d'essai sans carte. Le plan Starter tourne autour de 15 $ par mois à l'année pour 1 000 contacts (19 $ en paiement mensuel), et le pipeline de vente est une option payante sur chaque plan.

Comment migrer. La migration des contacts est offerte sur tous les plans, avec un accompagnement prioritaire sur Pro et Enterprise. Les parcours, eux, se reconstruisent : profite-en pour les simplifier.

Pourquoi partir sur GetResponse. Mailchimp t'oblige à brancher d'autres outils dès que tu veux vendre une formation ou animer un webinaire. GetResponse réunit l'email, les pages d'atterrissage, les formulaires et, sur ses plans du haut, les webinaires en direct. Pour un formateur ou une PME qui remplit un tunnel de vente par email, c'est un seul abonnement au lieu de trois.

Pour qui. Les formateurs, coachs et PME qui vendent par webinaire ou par tunnel de vente.

Pour qui ce n'est pas fait. Une simple newsletter : tu paierais des fonctions que tu n'ouvriras pas.

Sa limite. Le plan Starter, vers 19 $ par mois pour 1 000 contacts (environ 15,60 $ à l'année), envoie sans limite mais ne garde qu'un seul scénario automatisé personnalisé. Les webinaires en direct demandent le plan Creator, à 62 € par mois pour 1 000 contacts (50,84 € à l'année). Sur le gratuit, un webinaire enregistré est limité à 10 personnes.

Comment migrer. GetResponse a un import dédié : Contacts, Ajouter des contacts, onglet « Migrer une liste », choix de Mailchimp dans la liste, puis envoi du CSV. L'outil te demande si l'adresse postale de Mailchimp doit partir en un champ ou en plusieurs : choisis plusieurs, tu pourras filtrer par ville. Les modèles et les parcours se refont à la main. Profite des 14 jours d'essai sans carte pour tout importer avant de payer.

Pourquoi partir sur Sender. Son plan gratuit monte à 2 500 abonnés et 15 000 emails par mois, sans date de fin, avec automatisations. Pour une liste de 1 000 à 2 500 personnes que Mailchimp ferait payer, c'est l'économie la plus directe.

Pour qui. Les petites structures, associations et indépendants dont la liste a dépassé 250 contacts mais pas le budget.

Pour qui ce n'est pas fait. Une équipe qui veut beaucoup d'intégrations natives ou un support très réactif.

Sa limite. Le gratuit porte la marque Sender. Le plan Standard démarre à 1 000 abonnés, autour de 15 $ par mois en paiement mensuel, et autorise 12 fois ta liste en emails par mois. À 5 000 abonnés, compte environ 39 $ par mois. La page de prix met souvent en avant une remise de première année : regarde le prix qui suit.

Astuce. Sender te laisse 15 000 emails par mois en gratuit, soit six envois par mois à 2 500 personnes. Une newsletter par semaine tient donc dans le gratuit.

Comment migrer. Pars de l'export CSV de Mailchimp, un fichier par statut. Importe les abonnés comme abonnés, puis les désabonnés en liste de suppression. Les parcours se recréent à la main.

Pourquoi partir sur EmailOctopus. Il fait peu de choses, mais bien et pour pas cher : 2 500 abonnés et 10 000 emails par mois en gratuit, puis un plan Pro à partir de 9 $ par mois à l'année. Plusieurs utilisateurs partis de Mailchimp au moment de la facturation des désabonnés s'y sont posés.

Pour qui. Une newsletter régulière, sans boutique ni parcours compliqués.

Pour qui ce n'est pas fait. L'e-commerce ou l'automatisation avancée.

Sa limite. Le gratuit garde la marque EmailOctopus, un seul utilisateur, un formulaire, une page d'atterrissage, et des rapports sur 30 jours seulement.

Comment migrer. Import du CSV Mailchimp, statut par statut. Garde tes anciens rapports Mailchimp (l'export du compte les contient) : ils disparaissent du nouvel outil.